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明年網路購物上1300億，商機可期    郭美懿報導 2006/01/21

　　國內網路購物市場蓬勃發展，今年市場規模可望達到新台幣893億元，較去年成長近5成，明年更將突破千億，達到1311億的市場規模。根據資策會市場情報中心（MIC）發布的台灣線上購物發展趨勢報告，2005年至2007年的年複合成長率為48％，接近5成。其成因在於新的線上購物消費族群加入、網友對網路購物的信賴度提昇，以及傳統零售業者積極跨入，還有週邊的金流及物流呈現多元發展並且日益成熟，都帶動台灣網路購物市場向上成長。

　　調查報告也指出，網路購物最大宗的市場來自於旅遊產品，約佔6成左右；其次是3C類產品及票務等，但隨著線上購物人口比例增加，消費者對線上購物機制越來越放心，包括家具、日用品、食品等其他非標準化產品市場，也將逐漸拓展。而近來女性網友從事網路購物活動的比例高於男性，成為線上購物市場不容忽略的龐大勢力。去年美容保養的產品的線上銷售成長率超過網路購物平均成長率48％，預計2005至2007美容保養產品的網路銷售年複合成長率，更將達到66％。

　　資策會表示，消費者上網購物的最大原因，主要仍在於產品價格普遍低於實體商店，加上網路商店易於比價，去年度包括雅虎奇摩等業者均推出比價購物網站。為避免流於價格戰，網路商家最好發展差異化的商品或服務、建立品牌，才能長期發展。值得注意的是，網路商店進入門檻低，但折損率卻非常高，2003年至2005年間，已經有36％的業者退出市場，其中又以3C產品、美容保養及花卉藝品的電子商務業者退出比例最高。至於旅遊業者因為有較大型業者，市場成長性高，市場情況相對較穩定。